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Impresæ da Raccontare

Al manifesto e agli altri strumenti della comunicazione pubblicitaria delle imprese del Gruppo Unipol è dedicata la terza edizione del ciclo di mostre Imprese da raccontare dal titolo “L’evoluzione della comunicazione pubblicitaria nel Gruppo Unipol” a cura dell’ Archivio Storico di CUBO e ospitata in Romana 19, prestigiosa sede del Gruppo riqualificata grazie a Urban Up, Unipol Projects cities.

La comunicazione pubblicitaria, come oggi la conosciamo, è un prodotto della rivoluzione industriale: la tecnologia dell’epoca consente la produzione di beni in grandi quantità e ha necessità di uno strumento comunicativo adeguato. Questo strumento è la stampa: nel 1836 Emile De Girardin introduce le inserzioni pubblicitarie a pagamento sul quotidiano “La Presse”.

Alla fine dell’Ottocento, lo sviluppo della tecnica cromolitografica consente di realizzare stampe a colori di grande formato a costi accessibili, così inizierà la stagione del manifesto pubblicitario.

La mostra sarà allestita fino all’11 gennaio 2020 al piano terra di Romana 19, edificio che oggi ospita uffici di pregio e che costituisce, assieme a Ca’ Litta, un unico complesso di proprietà del Gruppo Unipol. Il progetto di riqualificazione dell’immobile, affidato da Urban Up allo studio Vittorio Grassi Architetto and Partners e conclusosi nel 2017, si è distinto per l’attenzione ai dettagli compiendo una perfetta sintesi fra tradizione storica e design contemporaneo.

Milano
15 novembre 2019