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Urban Up alla MDW17
Milano 03 aprile 2017 EVENTO COMUNICATO STAMPA
Da ponteggio a maxi installazione
Dal 3 al 9 aprile 2017 il ponteggio di cantiere di via De Castillia 23 - uno dei progetti del Gruppo in corso a Milano - è diventato un enorme schermo di 26x19 metri dove è stato proiettato Live the City. Il video, realizzato da Urban Up in collaborazione con Interni - ha voluto essere un invito a vivere la città durante la sua settimana più effervescente. De Castillia 23 il place to see della Milano Design Week 2017.
Live the City ha rappresentato la novità del FuoriSalone di quest’anno. Una suggestiva installazione che ha avuto grandissima visibilità, entrando da subito a far parte della città pulsante.
Da ufficio di cantiere a viaggio nella Milano del futuro
Mentre veniva proiettato Live the City in De Castillia 23, in Cà Litta - un altro progetto del Gruppo in corso a Milano - migliaia di visitatori del FuoriSalone hanno “viaggiato” virtualmente nella Milano del futuro, “entrando” in 5 progetti Urban Up attualmente in via di sviluppo. Cà Litta, il place to be della Milano Design Week 2017.
Da silos a oggetto di design
Sempre durante la MDW17, il silos di cantiere di Cà Litta è diventato un oggetto di design grazie alla mano di Ivan Tresoldi, street artist e poeta di strada.
Da tram storico a location itinerante
Infine, Tram Way to the future, in partnership con Urban Up, ha attraversato i circuiti tradizionali del FuoriSalone - con fermata in via Albricci dedicata a Cà Litta - ospitando incontri sul tema della sostenibilità e del futuro delle città. Tram Way to the future, con il suo storico tram 1847, è stata l’unica location itinerante della Milano Design Week, grazie a un mezzo che, da sempre, rappresenta al meglio l’identitàmil anese.
Milano
03 aprile 2017
